Ассоциация интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Data Insight представила юбилейное десятое исследование Digital Advertisers Barometer 2025, которое кардинально меняет представление о будущем цифрового маркетинга в России. Масштабный анализ охватил мнения 80 ключевых представителей крупнейших брендов и открывает новые горизонты для бизнеса на маркетплейсах.
Прорывные изменения в подходах к продвижению товаров на маркетплейсах
Исследование Digital Advertisers Barometer 2025 выявило кардинальные трансформации в стратегиях продаж на маркетплейсах. Компании пересматривают распределение маркетинговых бюджетов, делая акцент на интерактивную рекламу как основной драйвер роста в электронной коммерции.
Особое внимание уделено факторам, которые стимулируют инвестиции в e-commerce:
- Рост эффективности таргетированной рекламы на Wildberries и Ozon
- Развитие автоматизации продаж и оптимизации карточек товаров
- Улучшение аналитики маркетплейсов и юнит-экономики проектов
- Расширение возможностей фулфилмента и логистики маркетплейс
Революция в аналитике и метриках эффективности e-commerce
Критически важным открытием стал анализ новых метрик оценки эффективности интерактивной рекламы. Для селлеров на платформах Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет это означает возможность точнее прогнозировать ROI и оптимизировать рекламные кампании.
Исследование показывает, что компании активно внедряют:
- Продвинутую аналитику маркетплейсов для отслеживания конверсий
- Системы автоматизации продаж с машинным обучением
- Инструменты для оптимизации карточек товаров в реальном времени
- Комплексную оценку юнит-экономики проектов
Ключевые тренды для запуска на маркетплейсе в 2025 году
Результаты АРИР Digital Advertisers Barometer 2025 особенно ценны для производителей, планирующих запуск на маркетплейсе. Исследование выделяет приоритетные направления:
- Performance-маркетинг как основа стратегии продвижения товаров
- Интеграция брендинга с прямыми продажами на маркетплейсах
- Развитие кросс-бордер торговли через цифровые каналы
- Масштабирование через автоматизацию и аналитику
Влияние на развитие онлайн-торговли и инвестиции в e-commerce
Выводы исследования формируют новую парадигму для участников рынка электронной коммерции. Понимание трендов интерактивной рекламы становится конкурентным преимуществом для принятия обоснованных решений об инвестициях в e-commerce.
Эксперты отмечают растущую роль специализированных мероприятий, таких как форум-выставка Seller Expo, где профессионалы e-commerce индустрии обмениваются практическим опытом применения выводов исследования для масштабирования бизнеса на маркетплейсах.
Практическое применение результатов исследования
Digital Advertisers Barometer 2025 предоставляет селлерам и брендам конкретные инструменты для:
- Оптимизации стратегий продвижения товаров на ключевых маркетплейсах
- Повышения эффективности фулфилмента и логистики
- Улучшения конверсии через оптимизацию карточек товаров
- Масштабирования онлайн-торговли с учетом новых трендов
Полные результаты исследования Digital Advertisers Barometer 2025 доступны на официальном сайте Data Insight и содержат детальную аналитику, которая поможет вывести ваш бизнес на маркетплейсах на новый уровень эффективности.