Российская электронная коммерция продуктов питания переживает настоящий бум. Согласно свежему исследованию Data Insight, опубликованному в октябрьском выпуске ежемесячного бюллетеня, рынок онлайн-торговли продуктами демонстрирует впечатляющую динамику роста, несмотря на сезонные колебания и экономические вызовы.
Сентябрь 2025: рекордные показатели e-commerce сегмента
Аналитики зафиксировали выполнение 87,4 миллиона заказов через интернет-магазины и сервисы доставки продуктов в сентябре 2025 года. Хотя это на 7% меньше августовских показателей, годовой рост составил внушительные 32%. Ежедневно российские потребители оформляли свыше 2,8 миллиона заказов, что подтверждает устойчивую привычку к покупкам на маркетплейсах.
Третий квартал: выручка маркетплейсов выросла почти в полтора раза
Период июль-сентябрь 2025 года стал особенно показательным для индустрии электронной коммерции продуктов питания. Объем выполненных заказов достиг 263,5 миллиона на общую сумму почти 410 миллиардов рублей. Средняя стоимость покупки составила 1555 рублей.
Динамика роста впечатляет участников рынка маркетплейсов:
- Количество заказов увеличилось на 6,9% к предыдущему кварталу
- Годовой рост заказов составил 36%
- Выручка выросла на 10,4% к предыдущему кварталу
- Годовой рост выручки достиг колоссальных 49%
Эксперты отмечают, что существенная доля роста выручки обусловлена инфляционными процессами и повышением цен, что важно учитывать селлерам при планировании продаж на маркетплейсах.
Средний чек в онлайн-торговле: тренды и прогнозы
Стоимость типичной покупки в онлайн-сегменте продуктов питания выросла до 1555 рублей, что на 9% выше прошлогодних значений. Аналитика маркетплейсов показывает, что это преимущественно связано с удорожанием товарной корзины. Даже в быстро развивающемся сегменте экспресс-доставки наблюдается устойчивый рост цен.
Топ-5 лидеров e-commerce: консолидация рынка продолжается
Пятерка крупнейших участников российского рынка маркетплейсов продуктов питания продолжает демонстрировать уверенные позиции:
- Самокат - сохраняет лидерство
- ВкусВилл - удерживает вторую позицию
- Яндекс Лавка - остается в тройке лидеров
- Пятёрочка - укрепляет позиции в сегменте
- Ozon Fresh - входит в топ-5 игроков
В третьем квартале группа лидеров обработала 201 миллион заказов (+28% к аналогичному периоду прошлого года) на сумму около 232 миллиардов рублей (+41% в годовом выражении).
Интересно, что темпы роста лидеров несколько уступают среднерыночным показателям, что указывает на перераспределение части спроса в пользу более мелких участников рынка. Это открывает новые возможности для бизнеса на маркетплейсах средних игроков.
Уровень консолидации: доминирование крупных платформ
На долю топ-5 игроков приходится три четверти всех заказов и более половины общего объема продаж, что свидетельствует об устойчивом доминировании крупных платформ и высокой степени консолидации в отрасли электронной коммерции.
Прогнозы развития e-commerce на 2025 год
Data Insight прогнозирует, что по итогам 2025 года российский рынок онлайн-торговли продуктами питания может достичь впечатляющих показателей:
- 1,1 миллиарда заказов за год
- Общий оборот 1,6 триллиона рублей
- Рост почти в 1,4 раза по сравнению с 2024 годом
- Средний чек 1535 рублей (+2% к прошлому году)
Выводы для участников рынка маркетплейсов
Такая динамика развития онлайн-торговли продуктами питания отражает общие тенденции роста e-commerce сектора в России. Для участников рынка маркетплейсов эти данные представляют особую ценность при планировании стратегий развития бизнеса.
Ключевые возможности для селлеров:
- Рост спроса открывает новые ниши для продаж на маркетплейсах
- Увеличение среднего чека позволяет пересмотреть ценовые стратегии
- Развитие средних игроков создает альтернативы крупным платформам
- Автоматизация продаж становится критически важной для масштабирования
Подобные аналитические материалы регулярно обсуждаются экспертами на отраслевых мероприятиях, включая ежегодный форум-выставку Seller Expo, где специалисты делятся опытом масштабирования бизнеса на различных торговых платформах.
Подробнее с результатами исследования можно ознакомиться на сайте Data Insight.