21 ноября 2025 года ФАС России представила революционные модельные практики взаимодействия маркетплейсов с правообладателями и продавцами. Новые стандарты кардинально изменят подходы к борьбе с контрафактом в электронной коммерции и затронут всех участников рынка - от крупнейших площадок до индивидуальных селлеров.
Что означают новые правила ФАС для бизнеса на маркетплейсах
Разработанные антимонопольной службой практики создают единую систему предотвращения появления неоригинальных товаров на цифровых торговых площадках. Для участников рынка это означает:
- Для продавцов: необходимость более тщательной проверки поставщиков и систематизации документооборота
- Для правообладателей: упрощенные механизмы подачи жалоб и ускоренное рассмотрение спорных ситуаций
- Для маркетплейсов: усиление контроля качества и внедрение новых процедур модерации
Влияние на развитие электронной коммерции и автоматизацию продаж
Эксперты отрасли отмечают двоякий эффект нововведений. С одной стороны, усиление контроля качества может временно замедлить рост ассортимента на некоторых площадках. С другой стороны, в долгосрочной перспективе это повысит доверие покупателей к онлайн-торговле.
Особые возможности открываются для компаний, занимающихся автоматизацией продаж и аналитикой маркетплейсов. Новые требования создают потребность в разработке решений для мониторинга соответствия товаров требованиям правообладателей.
Преимущества для честных участников рынка
Новые стандарты создают конкурентные преимущества для селлеров, которые:
- Инвестируют в качественные товары и прозрачные бизнес-процессы
- Соблюдают требования к документообороту
- Работают напрямую с производителями или авторизованными дистрибьюторами
Практические рекомендации для селлеров: как подготовиться к изменениям
Участники индустрии рекомендуют продавцам на маркетплейсах уже сейчас начать подготовку к изменениям:
- Усилить работу с поставщиками - запросить все необходимые документы, подтверждающие легальность товаров
- Систематизировать документооборот - создать базу сертификатов, лицензий и договоров
- Изучить новые требования к размещению товаров на каждой конкретной площадке
- Внедрить процедуры проверки новых товарных позиций перед их запуском
Роль профессиональных мероприятий в адаптации к изменениям
Как показывает практика отраслевых мероприятий, таких как форум-выставка Seller Expo, где регулярно обсуждаются актуальные изменения в регулировании e-commerce, успешная адаптация к новым правилам требует комплексного подхода и обмена опытом между участниками рынка.
Перспективы развития онлайн-торговли после внедрения новых стандартов
Внедрение модельных практик ФАС станет важным шагом на пути профессионализации бизнеса на маркетплейсах. Ожидается, что это приведет к:
- Повышению качества товаров в онлайн-торговле
- Укреплению доверия потребителей к электронной коммерции
- Развитию новых технологий контроля и аналитики
- Созданию более справедливой конкурентной среды
Селлеры, которые своевременно адаптируются к новым требованиям и инвестируют в качественные процессы, получат значительные конкурентные преимущества в изменяющейся экосистеме маркетплейсов.
Источник: retail.ru