Согласно официальному решению правительства России, опубликованному 19 ноября 2025 года, с 24 ноября стартует масштабный эксперимент по внедрению обязательной маркировки мясной продукции, полуфабрикатов и замороженных товаров через платформу «Честный знак».
Это нововведение кардинально повлияет на работу селлеров, торгующих продуктами питания на ведущих маркетплейсах. Продавцы на Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет уже сейчас должны готовиться к серьёзным изменениям в логистических процессах и автоматизации продаж.
Что означает новая маркировка для e-commerce бизнеса
Внедрение системы прослеживаемости товаров затронет всю цепочку онлайн-торговли - от поставщиков до конечного покупателя. Селлерам придётся пересматривать подходы к:
- Управлению складскими запасами
- Фулфилменту и логистическим процессам
- Работе с карточками товаров на маркетплейсах
- Интеграции IT-систем с платформой «Честный знак»
Особенно сложной задача станет для производителей мясных изделий, которые активно развивают прямые продажи на маркетплейсах. Им потребуется интегрировать новые требования в существующие IT-системы и процессы автоматизации продаж.
Влияние на юнит-экономику и операционные расходы
Эксперты прогнозируют рост операционных издержек для участников рынка на 3-5%. Это связано с необходимостью:
- Внедрения дополнительного оборудования для маркировки
- Обучения персонала новым процедурам
- Модернизации логистики маркетплейс
- Адаптации систем аналитики маркетплейсов
Для небольших селлеров, работающих с мясной продукцией, изменения могут стать серьёзным вызовом. Потребуется пересчёт юнит-экономики и поиск новых способов оптимизации затрат на продвижение товаров.
Возможности для развития бизнеса на маркетплейсах
Несмотря на дополнительные расходы, маркировка открывает новые перспективы для бизнеса на маркетплейсах:
- Повышение доверия покупателей к качеству продукции
- Улучшение конверсии в электронной коммерции
- Возможность получения конкурентных преимуществ
- Оптимизация процессов оптимизации карточек товаров
Компании, которые быстро адаптируются к новым требованиям, смогут получить значительные преимущества на маркетплейсах. Это особенно актуально для производителей, планирующих запуск на маркетплейсе или расширение ассортимента.
Рекомендации для селлеров
Как отмечают участники отраслевых мероприятий, таких как форум-выставка Seller Expo, успешная адаптация к регуляторным изменениям становится ключевым фактором роста в современной электронной коммерции.
Ключевые шаги для подготовки:
- Изучите требования к маркировке для вашей категории товаров
- Обновите процессы логистики маркетплейс
- Пересчитайте юнит-экономику с учётом новых расходов
- Подготовьте персонал к работе с новой системой
- Оптимизируйте карточки товаров под новые требования
Обмен опытом между селлерами поможет быстрее найти оптимальные решения для работы с новой системой маркировки. Старт эксперимента 24 ноября станет важной вехой для всей индустрии e-commerce, работающей с продуктами питания.
Следите за обновлениями законодательства и готовьтесь к изменениям заранее - это поможет сохранить конкурентоспособность в быстро меняющемся мире онлайн-торговли.