Согласно официальному отчету Яндекса, опубликованному 29 октября 2025 года, компания продемонстрировала впечатляющую динамику в сфере электронной коммерции. Данные показывают серьезные изменения в структуре российского e-commerce рынка, которые напрямую влияют на возможности для селлеров и производителей.
Ключевые финансовые показатели роста онлайн-торговли
Аналитики отмечают, что городские сервисы Яндекса, включающие электронную коммерцию, технологии доставки и райдтех-решения, заняли 3,9% от общего оборота розничной торговли в России. Это увеличение на 0,1 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года демонстрирует устойчивый тренд цифровизации торговли.
Особенно впечатляет рост активной пользовательской базы - 58,4 миллиона человек ежемесячно, что на 18% больше предыдущего года. Для бизнеса на маркетплейсах это означает расширение потенциальной аудитории покупателей.
Рекордные показатели выручки e-commerce сегмента
Совокупная выручка достигла отметки в 200,4 миллиарда рублей, показав прирост в 36%. При этом сервисы электронной коммерции продемонстрировали наиболее динамичный рост - 46%, достигнув 113,3 миллиарда рублей. Рекламная выручка в этом направлении выросла еще более существенно - на 55%.
Эти цифры указывают на растущую конкуренцию за внимание покупателей и необходимость для селлеров инвестировать в продвижение товаров и оптимизацию карточек на маркетплейсах.
Улучшение юнит-экономики и операционной эффективности
Показатель EBITDA сегментов составил 18,9 миллиарда рублей против 4,2 миллиарда годом ранее. Особенно значимым стало снижение убытков Яндекс.Маркета до исторического минимума, что свидетельствует об оптимизации бизнес-модели платформы.
Что это означает для участников рынка
Стремительное развитие Яндекс.Маркета создает новые возможности для производителей и селлеров, планирующих запуск на маркетплейсе или масштабирование существующего бизнеса. Рост рекламных доходов платформы указывает на эффективность инвестиций в продвижение товаров.
- Расширение аудитории - рост на 18% означает больше потенциальных покупателей
- Эффективность рекламы - рост рекламной выручки на 55% подтверждает ROI
- Стабильность платформы - улучшение юнит-экономики снижает риски для селлеров
- Конкуренция с лидерами - активное развитие альтернативы Wildberries и Ozon
Для компаний, работающих в сфере автоматизации продаж, фулфилмента и логистики маркетплейсов, эти показатели открывают перспективы расширения сервисов. Эксперты индустрии, выступающие на отраслевых мероприятиях вроде форума-выставки Seller Expo, отмечают важность адаптации к растущим требованиям платформ и изменяющимся потребностям покупателей.
Перспективы развития российских маркетплейсов
Укрепление позиций Яндекс.Маркета наряду с развитием других крупных площадок как Wildberries и Ozon формирует более конкурентную среду, требующую от участников рынка постоянного совершенствования стратегий онлайн-торговли и поиска новых подходов к ведению бизнеса в электронной коммерции.
Рост показателей Яндекс.Маркета на 46% - это не просто статистика, а сигнал о том, что российский рынок маркетплейсов продолжает активно развиваться, предоставляя новые возможности для селлеров всех уровней.