Российский e-commerce переживает технологическую революцию. Согласно официальному сообщению РВБ (Объединённая компания Wildberries & Russ), крупнейший российский маркетплейс завершил тестирование инновационного сервиса виртуальной примерки и открыл его для всех пользователей в России.
Как работает новая функция «Клиентская примерка»
Новая технология кардинально меняет подход к онлайн-торговле одеждой. Покупатели теперь могут виртуально примерить вещи прямо в мобильном приложении, загрузив собственную фотографию. Для удобства поиска товаров с такой возможностью в системе появился специальный фильтр.
Технологическое решение базируется на искусственном интеллекте и алгоритмах компьютерного зрения. Система анализирует параметры пользователя и накладывает выбранную одежду с учетом:
- Индивидуальных пропорций покупателя
- Особенностей кроя изделия
- Цветовых характеристик товара
- Размерных параметров
Клиенты могут использовать как готовые снимки из галереи, так и делать фото в режиме реального времени.
Новые возможности для бизнеса на маркетплейсах
Эта инновация открывает революционные горизонты для селлеров, работающих в сфере fashion-ретейла на маркетплейсах. Виртуальная примерка может существенно повысить:
- Конверсию карточек товаров - до 40% согласно мировой практике
- Уверенность покупателей в выборе размера
- Лояльность к бренду за счет инновационного подхода
- Средний чек благодаря снижению страха ошибиться с покупкой
Одновременно технология помогает снизить количество возвратов - ключевой показатель эффективности для любого бизнеса на маркетплейсах. Это напрямую влияет на юнит-экономику и прибыльность продаж.
Влияние на логистику и операционные процессы
Представители компании отмечают, что основная цель нововведения - создать более наглядное взаимодействие между покупателем и товаром, повысить уверенность при принятии решения о покупке и оптимизировать логистические процессы за счет сокращения возвратов.
Для фулфилмент-операций это означает:
- Снижение нагрузки на обратную логистику
- Уменьшение складских расходов на обработку возвратов
- Повышение оборачиваемости товарных запасов
- Оптимизацию процессов автоматизации продаж
Конкурентные преимущества и развитие индустрии
Для участников e-commerce индустрии подобные технологические решения становятся важным конкурентным преимуществом. Эксперты прогнозируют, что внедрение AR и AI-технологий в электронную коммерцию будет только усиливаться, что делает изучение таких инноваций критически важным для развития бизнеса.
Тема влияния новых технологий на эффективность продвижения товаров регулярно обсуждается на отраслевых мероприятиях, включая форум-выставку Seller Expo, где эксперты делятся практическими кейсами внедрения инновационных решений для оптимизации карточек и торговли на маркетплейсах.
Перспективы развития российского e-commerce
Внедрение виртуальной примерки на Wildberries может стать катализатором для аналогичных инициатив на других крупных площадках, таких как Ozon и Яндекс.Маркет. Это в перспективе изменит стандарты ведения бизнеса в сегменте одежды и аксессуаров в российской электронной коммерции.
Для селлеров, планирующих запуск на маркетплейсе или расширение присутствия, важно уже сейчас адаптировать стратегии под новые технологические возможности. Аналитика маркетплейсов показывает, что ранние адаптеры инноваций получают значительные преимущества в конверсии и продажах.
Развитие подобных технологий также открывает новые возможности для инвестиций в e-commerce и может повлиять на развитие кросс-бордер торговли, поскольку виртуальная примерка решает одну из главных проблем международных покупок - неопределенность с размерами.